ATES

Sous-type
Naming, création d'une identité visuelle

Enjeux

L’ATES, Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire, a développé un label à l’international pour identifier les voyagistes proposant une offre alternative de voyages. L’association a souhaité décliner cette offre en France, dans une démarche Nord / Nord. Son appel d’offre portait sur la création de ce label (naming et logo) et sur les éléments de langage à associer à l’identité France.

RSE
Projet RSE
Réponse

En préalable de la mission, Essentiel a proposé de questionner le positionnement de l’association sur ce nouveau projet en animant une séance créative rassemblant les salariés et les administrateurs afin de confronter leurs visions et aboutir à un positionnement commun. Le travail de naming et de création visuelle s’est appuyé sur ces conclusions. Un discours adapté au label France a été proposé sous forme de « boîte à outils » dans laquelle piocher selon les contextes (Covid, vacances…), les cibles (professionnels du tourisme, consommateurs…) et les vecteurs de communication (plaquette, web, réseaux sociaux…).

Missions
  • Positionnement marketing (cibles internes) : animation d’une séance créative avec l’équipe et les administrateurs autour de la stratégie de demain, des atouts et axes de progrès.
  • Restitution : positionnement, offre de valeurs, segmentation, éléments de langage pour enrichissement de la charte sémantique existante.
  • Naming et création de l’identité visuelle du label.
  • Animation de la stratégie digitale : pack de visuels.
  • Transfert de compétences pour autonomisation du client.