Uniqlo
Marque internationale de référence dans le monde de la mode, Uniqlo voulait être accompagnée par une agence locale, en lien direct avec ses futurs clients, pour ouvrir son 1er magasin dans le Grand Ouest, à Rennes. Séduire les Rennais, les commerçants du centre-ville et les structures institutionnelles liées au commerce était la condition d’une implantation réussie, sans toutefois déroger à la stratégie du groupe, pilotée depuis le Japon. Un challenge passionnant !
La marque voulait que son implantation soit un vrai événement pour les Rennais. Le “tout Rennes” a répondu présent. Inoubliable, et pourtant en toute simplicité, à l’image d’Uniqlo !
NOTRE ACCOMPAGNEMENT
La base de nos préconisations résidait dans une approche marketing en lien étroit avec les attentes des Rennais et les valeurs communes entre la marque et les habitants (démarche RSE d’Uniqlo notamment). Cette quête de proximité nous a menés à créer de nombreux partenariats avec des acteurs locaux. Le terrain a ainsi été occupé pendant 6 mois en amont de l’ouverture : digital avec un site dédié, pop’up store, prises de parole des partenaires et ambassadeurs sélectionnés, soirée d’inauguration VIP et ouverture grand public. Avec une dimension événementielle forte organisée à 100% par Essentiel.
Le premier dans l’histoire des implantations de magasins Uniqlo, un site web temporaire, consacré au magasin rennais et alimenté en actualités locales, a permis de créer du lien. Le site a hébergé un jeu concours qui lui a assuré une très bonne fréquentation sur un laps de temps aussi limité. Une façon aussi de mettre en valeur dans des actualités dédiées les partenaires locaux et les ambassadeurs du territoire qui ont participé activement à la réussite d’Uniqlo Rennes.
La veille de l’ouverture, une soirée VIP a rassemblé plus de 300 personnes, identifiés et qualifiés par notre agence pour rassembler les cibles de la marque dans une dynamique de réseau territorialisé : élus, acteurs économiques, associatifs et culturels. Sur les 3 niveaux du magasin et dans la cour intérieure, l’ambiance était à la fête et à l’échange. Le jour du « Grand opening », plus de 700 personnes étaient au rendez-vous, depuis 7h du matin pour certains. Faciliter leur accueil et leur attente était notre préoccupation : petit-déjeuner offert en partenariat avec Gavottes, ateliers (Agent Paper, Orange Bleue, tombola) et animations (performance artistique avec Heol, tambours japonais taiko…).
Et coupure du ruban : bienvenue à Uniqlo Rennes !
COMPÉTENCES MOBILISÉES
- Co-conception de la stratégie marketing et communication
- Accompagnement et conseil “territorial” (partenariats avec les acteurs locaux, recherche d’ambassadeurs, attentes des futurs clients rennais…)
- Conception des outils et moyens de communication en phase de pré-lancement : pop’up store, street marketing, site web dédié, jeu-concours en ligne, partenariats locaux, relations presse / publiques et influenceurs, mobilisation d’ambassadeurs emblématiques du territoire et vidéos…
- Programmation événementielle pour l’ouverture : soirée inaugurale VIP et ouverture grand public pour générer du trafic
- Coordination des Relations Presse avec une agence de presse partenaire
- Conseil en Communication Responsable sur la totalité du projet, en cohérence avec la démarche RSE du Groupe
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