Aric

Sous-type
Audit, étude d'image, stratégie marketing et communication

ENJEUX

Il était nécessaire pour l'Association Régionale d'Information des Collectivités territoriales (ARIC) de requestionner son offre de services et sa communication envers les collectivités de Bretagne. Informations, formations, partages d’expériences, accompagnement des équipes municipales... autant de moyens déployés que l’Aric souhaitait évaluer auprès des élu.e.s., pour ensuite optimiser sa communication.

REPONSE

Nous avons démarré par une démarche marketing, un diagnostic partagé avec l'équipe et des élus de l'Aric, notamment avec une analyse SWOT. Puis nous avons mené une étude d'image auprès d'un panel d'élus bretons. De la veille sur d'autres territoires et du benchmarking sur des secteurs d'activité transverses nous ont permis d'enrichir la vision et le repositionnement de l'Aric. Notre mission s'est finalisée par l'élaboration d'une stratégie marketing et communication, d'un plan d'actions sur 3 ans, complété d'une feuille de route, de critères et d'indicateurs de performance.

Une mission très riche, avec des clients très impliqués !

MISSIONS

  • Etude marketing : SWOT, enquête qualitative, benchmarking, matrice 4 P...
  • Positionnement de marque : vision, ambition, missions, USP (Unique Selling Proposition).
  • Elaboration de la promesse, des messages clés, des éléments de langage.
  • Conception d'un plan d'actions de communication, avec critères et indicateurs de performance.

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